Édition de journaux, revues

Entreprises de l'activité "Édition de journaux, revues" par département

Édition de journaux, revues - les données clés

Nombre total d'entreprises
10 091
entreprises
Nombre de créations au cours des 6 derniers mois
Effectif moyen
9
employés
Parité Homme/Femme

La presse 

La presse permet d'expliciter un message et d'établir un lien de proximité avec le lecteur. Elle offre également la possibilité de cibler, soit géographiquement, soit par type de lecteur, soit par thème:

  • La presse quotidienne (PQN)
  • La presse quotidienne régionale (PQR)
  • La presse hebdomadaire régionale
  • La presse magazine
  • La presse gratuite 

La presse quotidienne nationale
Avantages
  • Lectorat fidèle
  • Caution du message et argumentation détaillée possible
  • Média événementiel
  • Montée en puissance rapide sur la région parisienne
  • Média mobilisateur
  • Image institutionnelle
  • Média des cadres, des notables, des leaders d'opinion
  • Souplesse d'accès et d'utilisation  

Contraintes
  • Couverture limitée
  • Pénétration urbaine et surtout en région parisienne
  • Reproduction variable
  • Coût élevé en utilisation intensive
  • Colorations politiques

La presse quotidienne régionale

Avantages
  • Couverture rapide
  • Puissance
  • Sélection géographique
  • Caution rédactionnelle
  • Fidélité de lecture
  • Média événementiel et mobilisateur
  • Lien avec la distribution
  • Utilisation souple
  • Editions week-end
  • Politique commerciale et tarifaire nationale

Contraintes
  • Peu de sélection socio-démographique
  • Message éphémère
  • Faible véhicule d'image
  • Qualité de reproduction variable
  • Etude d'audience inutilisable au niveau local

La presse magazine

Avantages
  • Média à couverture nationale
  • Visualisation du produit
  • Possibilité de quadrichromie valorisation
  • Sélection en termes de catégories socio-démographiques (statut, âge, catégorie socioprofessionnelle), ce qui permet de choisir des titres en fonction de la cible visée
  • Sélection en termes de contexte rédactionnel
  • Durée de vie importante des annonces, ce qui permet l'établissement d'une image durable
  • Possibilité d'une argumentation détaillée
  • Possibilité de répétition, tant par le nombre d'insertions que par les duplications d'audience et les reprises en main des supports de la campagne
Contraintes
  • Manque relatif de souplesse (détail de remise des éléments)
  • Peu de possibilité de sélectivité géographique (éditions régionales limitées et chères)
  • Qualité de reproduction moyenne ou médiocre de certains magazines
  • Fort encombrement publicitaire dans les magazines lus par les classes aisées

La presse magazine

Avantages
  • Média à couverture nationale
  • Visualisation du produit
  • Possibilité de quadrichromie valorisation
  • Sélection en termes de catégories socio-démographiques (statut, âge, catégorie socioprofessionnelle), ce qui permet de choisir des titres en fonction de la cible visée
  • Sélection en termes de contexte rédactionnel
  • Durée de vie importante des annonces, ce qui permet l'établissement d'une image durable
  • Possibilité d'une argumentation détaillée
  • Possibilité de répétition, tant par le nombre d'insertions que par les duplications d'audience et les reprises en main des supports de la campagne
Contraintes
  • Manque relatif de souplesse (détail de remise des éléments)
  • Peu de possibilité de sélectivité géographique (éditions régionales limitées et chères)
  • Qualité de reproduction moyenne ou médiocre de certains magazines
  • Fort encombrement publicitaire dans les magazines lus par les classes aisées

La presse hebdomadaire régionale 

Avantages

  • Ciblage rural / apparition du concept « rurbain »
  • Fortes pénétrations locales
  • Forte proximité avec le lecteur
  • Force d'appoint sur les zones moins ouvertes par la PQR
  • Presse de service et de proximité
  • Caution rédactionnelle / cible
  • Quelques produits publicitaires nouveaux
  • Média d'identité locale
Contraintes
  • Disparité géographique et structurelle du média
  • Ne peut être utilisé que comme média de complément
  • Utilisation micro locale
  • Faible véhicule d'image
  • Tarifs de publicité supérieurs à ceux des gratuits

Les gratuits 

Avantages

  • Couverture nationale
  • Couverture rapide
  • Sélectivité géographique
  • Média promotionnel et mobilisateur
  • Contexte « bonne affaire »
  • Rubriques thématiques
  • Couplage possible avec d'autres opérations de promo
  • Souplesse d'accès et de mode d'utilisation (formats)
  • Ciblage urbain

Contraintes

  • Utilisation nationale complexe
  • Diffusion et audiences réelles difficiles à contrôler
  • Peu d'études locales, pas d'étude nationale
  • Distorsions de pénétration selon les zones géographiques
  • Faible véhicule d'image
  • Concurrence vive sur certaines zones
  • Onéreux en utilisation large
  • Peu de sélectivité socio-démographique
  • Qualité de reproduction variable
  • Pas de caution rédactionnelle


Ce guide a été réalisé en partenariat avec :     
   
   
     


   
   
     
   
   
     


   

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